市场营销专业：《广告与促销—广而告之，有礼有节—基于翻转课堂的〈广告与促销〉》课程思政案例

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发布日期：2023-07-07

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简介：

广告创意是广告目标实现的基础，是广告策略中最具挑战的技术手段，是与消费者沟通和影响市场销售效果重要因素。同时广告本身又是一种文化现象，具有思想性、价值观等附加传播意义。一则广告只有好的创意并具有观赏性，才是好的广告。但一次广告活动仅有创意，不讲道德，不遵守法律，尽管会获得一时的利益，但是他会给社会和企业造成不良影响，侵害利益相关者的利益，破坏正常的经济秩序。能否既遵守营销伦理道德，守住道德底线，同时锐意创新，才是一个营销人、广告人应有的遵循。一个优秀的广告人应具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

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