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市场营销、工商管理专业：《市场营销学》课程思政案例
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市场营销、工商管理专业：《市场营销学》课程思政案例

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发布日期：2022-02-17

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简介：
《市场营销学》是一门研究市场活动和市场交换的课程，主要关注营销主体（企业及其营销从业者）在特定营销环境下，为了满足人类需求和欲望，主动创造、传递和传播卓越顾客价值，以实现企业利润的艺术和科学。

适用专业(8)

    高职(2):

  • 工商企业管理市场营销
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    本科(2):

  • 工商管理市场营销
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    中职(2):

  • 市场营销工商行政管理事务
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    技工(2):

  • 市场营销工商企业管理
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适用课程(1)

  • 市场营销学
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版权说明及权利通知

一、课程介绍

 

《市场营销学》是一门研究市场活动和市场交换的课程，主要关注营销主体（企业及其营销从业者）在特定营销环境下，为了满足人类需求和欲望，主动创造、传递和传播卓越顾客价值，以实现企业利润的艺术和科学。

 

《市场营销学》作为一门集理论性与实践性于一体的课程，不仅是市场营销专业的核心课程，而且是工商管理学科的基础课程，在商学院、管理学院或经济管理学院的人才培养方案和课程设置体系中具有重要位置。

 

《市场营销学》最早发源于西方（20世纪初的美国），其主要的参考教材、课程体系、评价指标及学习资源等均是建立在西方已有架构基础上，在开展本土化教学时，就必须基于我国的历史文化背景及社会发展阶段，开展具有中国特色、彰显人文精神的教学实践。


二、课程内容

 


三、教学过程

 

（一）第一节课：营销理论讲授

 

结合我国从“中国制造”到“中国智造”的发展历程，让同学们了解新产品的概念，掌握新产品开发的必要性、新产品开发的战略选择及开发过程，理解新产品采用和扩散过程的联系与区别，以此了解和体察社会发展动态和趋势，强化责任担当。

 

（二）第二节课：理论联系实际

 

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