本课程是汽车营销与服务专业的一门理论性较强的专业课，通过分析汽车营销岗位的职责，提炼出多个典型工作任务，根据汽车营销人才的职业发展规划和要求，把营销理论与汽车营销实际工作结合起来，并配以大量真实的、典型的汽车营销案例。在学习掌握营销理论知识的基础上，通过对汽车营销案例的剖析和研究，进一步掌握理论并加以实际应用，既可以提高学生的营销理论水平，又可以加强对汽车营销工作的实际操作能力，完善对汽车营销人才的综合性、立体式培养模式。本课程的前导课程包括《汽车文化》、《汽车发动机检修》、《汽车底盘检修》等专业课程，后续课程《汽车金融与保险》、《汽车配件管理》、《汽车鉴定与评估》等专业基础课。