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营销能力
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版权说明

发布日期:2021-08-16

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基本含义:

营销能力是一个本土化的名词,是由我国的部分研究者在管理学、市场营销学的理论基础上,于20世纪90年代后期提出的全新理念。

适用专业(19)

    高职(8):

  • 汽车电子技术化妆品经营与管理市场营销汽车技术服务与营销电子商务酒店管理与数字化运营影视多媒体技术休闲体育
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    本科(6):

  • 化妆品科学与技术市场营销商务经济学休闲体育体育旅游时尚传播
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    中职(2):

  • 市场营销休闲体育服务与管理
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    技工(3):

  • 休闲体育服务市场营销化妆品制造与营销
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适用课程(13)

  • 体育产业经营管理市场营销影视文案创作新媒体概论旅游消费者行为汽车营销基础与实务汽车鉴定与评估消费心理学消费者行为学网店运营与管理营销原理营销策划选品与采购
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版权说明及权利通知

详细解释

营销能力是一个本土化的名词,是由我国的部分研究者在管理学、市场营销学的理论基础上,于20世纪90年代后期提出的全新理念。狭义的营销力是指企业营销力。关于企业营销力的研究还处于初步阶段,尚未形成成熟、系统的理论体系。企业营销力的内涵界定也是莫衷一是,主要包括:资源能力假说,认为企业营销力是一种资源能力;竞争能力假说认为企业营销力是一种市场竞争能力;策略能力假说认 为企业营销力是一种策略运用能力;动力假说认为企业营销力是营销流在营销链上运行的动力系统,即营销力是推动营销流在企业营销链上运动的动力。学者们从不同的角度提出的见解对于认识企业营销力的本质都有一定的借鉴意义。

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