《广告学与广告招贴设计》是视觉传达设计专业的专业课程，本课程前导课程为《图形创意》、《构成设计》，后续课程为《广告传播综合创作实践》和《毕业创作》。课程设置对人才培养有着三方面的课程目标：思政目标、知识目标、能力目标，思政目标以培养设计类岗位所需的人才素质为核心，发展学生“求真、求善、求美”的审美素质和原创设计精神，培养学生树立正确的世界观、人生观、价值观；知识目标是以视觉传达设计基础知识作为依托，熟悉并掌握相关实践重做工具；能力目标则是为相关企业量身打造紧缺的应用型视觉传达设计人才，包括设计创新思维和设计知识的综合运用能力、实践创作能力，以及新技术、新领域的钻研能力。