网络营销环境分析

知识目标：

（1）了解网络营销的概念，内容及理论基础；

（2）掌握网络营销的微观环境、宏观环境及网络环境；

（3）掌握各种环境对企业网络营销所产生的影响；

（4）掌握网络消费者特点，了解当前网络消费者现状；

（5）掌握网络消费者购买流程，探讨如何在各流程中把握住消费者；

能力目标：

（1）能够结合实际情况进行企业网络营销环境的分析；

（2）能够结合实际分析制约企业网络营销发展的环境因素；

素质目标：

能总体规划当企业面对网络营销环境产生影响时的应变对策。提升学生的民族自豪感，增强学生的爱国热情、使命感和责任感。

我国电商企业在国外的发展与国外电商企业在中国的发展情况进行对比分析。

案例分享。