课件：时尚传播专业《新媒体概论—第3章新媒体用户研究》

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版权说明

发布日期：2023-06-19

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简介：

受众个人之间差异的形成通常分为两个部分，一个部分是受众个人的先天条件不同，另一个部分是后天生活和学习所得的不同，个人差异论主要是指受众的后天差异。受众在成长过程中接触的信息和知识是大相径庭的，在不同的环境中获得一系列的看法、态度、价值观和信念，从而构成了自己个性化的心理结构。由于后天学习所得的不同，导致受众在感知和理解客观事物时，自身带有个性化的倾向性，而且个人的心理差异会影响其对信息刺激物的挑选，也制约受众个人对信息刺激物意乂的认识和理解。