《旅游市场营销》是定制旅行管理与服务专业的一门专业必修课程。本课程的主要任务是要求学生初步了解市场营销基础理论及相关知识点，了解环境分析及消费者行为分析方法，掌握并应用市场营销的核心技能即4P 策略，在此基础上让学生认识到市场营销对提高企业业绩、提升企业发展的重要意义。通过学习理解旅游的本质，旅游市场的概念和什么是营销，使学生在对旅游市场进行营销时，首先熟悉和掌握旅游市场营销学理论的基本内容，运用理论分析企业营销中存在的问题，初步根据具体任务和条件从事企业营销问题的调查研究。结合自己的专业运用营销4P 策略解决企业市场营销中的实际问题提或出自己解决问题的有效建议。